Depuis plusieurs années, les collectivités territoriales se sont mobilisées pour développer les voies vertes et les itinéraires cyclables. Ces infrastructures, symboles de mobilité douce et de qualité de vie, ont transformé nos territoires. Mais l'investissement seul ne suffit plus pour générer une attractivité nouvelle et renouvelée dans la durée. Une vision à long terme couplée à des stratégies de mise en tourisme et de communication efficaces constituent désormais les leviers indispensables pour rentabiliser l'euro public investi.
L’explosion de l’offre d’itinéraires vélo introduit depuis peu la notion de concurrence entre les itinéraires. Il faut désormais cibler juste et marketer l’offre pour s’inscrire dans une dynamique de développement territorial.
Le développement des voies vertes répond à des aspirations sociales profondes : ralentir, se reconnecter à la nature, adopter des modes de vie plus respectueux de l’environnement. Leur succès repose aussi sur leur usage universel. Ces aménagements s’adressent à une diversité de publics :
Les voies vertes sont devenues de véritables marqueurs territoriaux, associées à une image de modernité écologique et de convivialité intergénérationnelle. Pourtant, si ces équipements génèrent déjà des bénéfices environnementaux, sociaux et économiques, leur potentiel reste encore sous-exploité sur le plan touristique.
Investir dans les infrastructures cyclables représente souvent des coûts importants, allant de 100 000 à 200 000 € par kilomètre linéaire, voire davantage. Mais pour maximiser leur impact, il ne suffit pas de construire : il faut rendre ces infrastructures désirables. Cela passe par une véritable stratégie de mise en tourisme, structurée autour de trois axes :
Chaque voie verte est une vitrine vivante de son territoire, incarnant ses singularités et ses trésors. Pour maximiser son rayonnement, le marketing de contenu devient un outil clé : raconter l’histoire unique de l’itinéraire, valoriser ses paysages emblématiques, et tisser un récit autour de son patrimoine naturel, culturel ou gastronomique. Une voie verte ne se résume pas à son tracé : elle devient une expérience immersive lorsqu'elle est accompagnée d’une stratégie de médiation multisupport, conçue pour révéler la richesse de son environnement et engager les visiteurs. Les itinéraires peuvent s’enrichir d’outils variés – audioguides, panneaux interactifs, applications mobiles ou événements locaux – pour offrir une expérience authentique et mémorable.
Pour séduire les touristes, il est essentiel de proposer des services adaptés :
La communication est souvent le parent pauvre des projets d’infrastructures. Pourtant, une stratégie bien pensée peut faire toute la différence :
Les bénéfices d’une stratégie de mise en tourisme ne se limitent pas à l’attractivité. Ils se traduisent également par des retombées économiques concrètes :
Pour que ces infrastructures cyclables continuent de porter leurs fruits, les élus doivent adopter une vision à long terme. Cela implique :
Les voies vertes et les itinéraires cyclables ne sont pas seulement des infrastructures de mobilité. Ce sont des outils puissants pour transformer les territoires, renforcer leur attractivité et répondre aux aspirations contemporaines. Mais pour exploiter pleinement leur potentiel, il est essentiel de ne pas s’arrêter aux investissements.
Les élus et collectivités qui auront le courage et l’ambition de miser sur la mise en tourisme et la communication sortiront gagnants. Car au-delà de la construction, c’est dans la valorisation que réside la clé du succès. Ensemble, continuons à faire des voies vertes des symboles de qualité de vie et des moteurs de développement durable.
Si vous souhaitez bénéficier d’un accompagnement personnalisé pour valoriser vos infrastructures cyclables, contactez-nous dès aujourd’hui.
Ensemble, donnons un nouvel élan à vos territoires !