Por que as vias verdes se tornaram um critério decisivo na escolha de um destino de férias?

Há muito associadas ao cicloturismo, as vias verdes e as rotas seguras para ciclistas sofreram uma profunda transformação. Elas deixaram de ser meras infraestruturas de trânsito para ciclistas e se tornaram um verdadeiro centro de bem-estar para os ciclistas. principal alavanca para o atrativo turístico capaz de influenciar a escolha de um destino, especialmente para os hóspedes que se hospedam no país.

Famílias, casais, idosos ou turistas em busca de natureza: todos compartilham a mesma expectativa hoje em dia. Eles querem poder desfrutar de atividades simples, acessíveis e seguras, que possam ser facilmente integradas à sua rotina de férias.

Nesse contexto, a rota verde atende a todos os requisitos.

Altas expectativas em relação à segurança e ao lazer.

A segurança é o principal fator que impulsiona o desenvolvimento do esporte.Estudo da Direção-Geral das Empresas Ressalta-se que uma infraestrutura segura para ciclistas é essencial para incentivar o ciclismo, principalmente entre os usuários ocasionais.

Sem infraestrutura adequada, a prática permanece marginal. Por outro lado, assim que existirem vias verdes contínuas, desimpedidas e seguras, elas atrairão um público muito maior e atenderão a essa necessidade.

Essa realidade é particularmente evidente entre os clientes em férias: famílias, idosos ou turistas menos experientes procuram, acima de tudo, uma atividade simples e reconfortante que possa ser facilmente integrada ao seu programa de férias.

A ciclovia: uma atividade "plug and play" durante a sua estadia.

Ao contrário da crença popular, as vias verdes não são usadas apenas para passeios ocasionais. Elas frequentemente se tornam um... elemento estruturante da estadia.

Os estudos de frequência conduzidos pelo rede de ciclovias e caminhadas Os resultados mostram que a maioria dos usuários de ciclovias e vias verdes estão em estadias turísticas e não em viagens itinerantes, com saídas repetidas ao longo de vários dias.

O ciclismo passa então a fazer parte integrante da experiência de férias. Não se trata mais de uma atividade complementar, mas sim de um verdadeiro fio condutor da estadia.

Do ponto de vista do marketing, a força das vias verdes é simples: elas são ativável imediatamente.

Não há necessidade:

• preparação complexa
• alto nível esportivo
• equipamentos específicos

Um turista pode:

• Alugue uma bicicleta
• Partida direta do seu alojamento
• Faça um passeio de 1 hora, 2 horas ou um dia inteiro.

Essa simplicidade é crucial.

Atende perfeitamente às expectativas dos hóspedes que se hospedam na região:

• atividades flexíveis
• sem restrições logísticas
• Adaptável ao clima, à energia do momento e às crianças.

Essa lógica é muito diferente da de roaming.

Estamos falando de um uso. repetido, espontâneo, integrado à estadia.

Uma atividade central para as famílias.

Se há um segmento em que a via verde se torna decisiva, é o das famílias.

Por quê? Porque atende perfeitamente às suas necessidades:

1. Segurança infantil

A ausência de tráfego motorizado permite que as crianças andem de bicicleta em segurança, muitas vezes com autonomia parcial.

2. Simplicidade de organização

Sem necessidade de carro, sem stress logístico, sem grandes preparativos.

3. Uma atividade intergeracional

Pais, filhos e avós podem compartilhar a mesma experiência.

4. Uma atividade flexível

Ajustamos a distância, a duração e o ritmo.

Num contexto em que as famílias procuram atividades acessíveis e seguras, isto torna-se uma opção viável. fator decisivo na escolha de um destino.

Um critério cada vez mais importante na escolha de um destino.

As expectativas dos turistas estão evoluindo em direção a experiências mais ativas, sustentáveis ​​e voltadas para a natureza. Nesse contexto, o ciclismo está se consolidando como uma atividade fundamental.

A presença de uma área verde funciona como um sinal forte. Ela transmite a imagem de uma Um destino seguro e ideal para famílias, com foco na qualidade de vida..

Para muitos turistas, torna-se um critérios de seleção no mesmo nível que o ambiente natural ou as opções de acomodação.

De uma jornada sem rumo a uma "estadia sob as estrelas"

A verdadeira mudança estratégica está aqui.

O modelo dominante já não é apenas o da viagem de cicloturismo, mas sim o da estante em forma de estrela :

• alojamento fixo
• atividades diurnas
• um território explorado gradualmente

As vias verdes encaixam-se perfeitamente neste modelo.

Eles permitem:

• irradiar facilmente
• estruturar os resultados
• para dar ritmo à estadia

Na prática, eles se tornam um espinha dorsal da experiência.

Um turista não vai "dar um passeio de bicicleta", ele vai vários passeios, em diferentes momentos durante sua estadia.

Uma infraestrutura que estrutura a experiência turística.

É aqui que a via verde muda de status. Ela se torna uma espinha dorsal da experiência.

Um turista não vai "dar um passeio de bicicleta", ele vai vários passeios, em diferentes momentos durante sua estadia.

A via verde deixou de ser apenas:

• um equipamento
• um serviço adicional

Fica assim:

• un produto turístico
• un tema central da estadia
• un marcador de atratividade

Acolher esta nova realidade a serviço da experiência e atratividade do cliente.

Uma via verde só gera valor se for ativado, narrado e explorado na experiência do cliente.

Tanto para as comunidades locais quanto para os profissionais do turismo, o desafio é abraçar plenamente essa evolução:

• ao integrar o ciclismo na estratégia de atratividade
• adaptando as ofertas (alojamento, serviços, experiências)
• Ao projetar as estadias com base nos padrões de uso, e não apenas nos equipamentos,
• Ao promover ativamente a proximidade de vias verdes nas estratégias de comunicação, especialmente para fornecedores de hospedagem, é importante destacar que essas áreas são importantes para a comunicação.

Isto implica, em particular, para fazer da via verde um verdadeiro diferencial de venda : posicionamento de destaque no site, em anúncios de aluguel, em imagens e em apresentações de vendas.